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轩尼诗欲卖文君酒甩包袱 洋酒大佬白酒生意落地难,文君礼盒酒价格

 

  有消息指出,剑南春有意与全球奢侈品巨头LVMH洽谈收购文君酒的股权,若回购完成,轩尼诗将完全剥离文君酒的股权。在被LVMH控股后,文君酒一反以往的中低端定位,推出数款天价产品,其中天弦售价更是高达1500元。受此影响,文君酒日渐边缘化。据悉,文君酒曾与五粮液、泸州老窖比肩,然而目前文君酒的产能为2000吨 ,而五粮液、泸州老窖的产能已突破数十万吨。业内认为,轩尼诗作为国外酒企,不仅与文君酒在产品方面相差较远,而且两者在渠道、市场营销方面也无法产生协同效应,这也是外资企业经营本地酒企的一道槛。

  轩尼诗已交文君酒控股权

  日前有消息传出,世界奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(以下简称“LVMH”)旗下轩尼诗有意出售老牌酒企文君酒。这则传闻收购主角是剑南春,并且或有酒类大商参与入股。 

  高端路线导致品牌边缘化

  文君酒作为老牌酒企,曾被业内认为与“川酒六朵金”花五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊比肩。据悉,目前文君酒的产能为2000吨 ,而五粮液、泸州老窖的产能已突破数十万吨。据媒体报道,甚至有业内人士称,2015年文君酒销售额不足1亿元。由于销售不振,很多地方市场已难觅足迹,文君酒逐渐边缘化。 

  洋酒企难运营白酒品牌

  不仅轩尼诗运营文君酒遇挫,同样是洋酒巨头,帝亚吉欧在收购水井坊后也遭遇水土不服。

  公开资料显示,帝亚吉欧于2013年7月完成对水井坊的收购,但是在随后的2013年、2014年,水井坊连续亏损两年。